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WARC:2020年营销工具报告

2019-12-29

 
      

世界各地的营销人员都面临着挑战,涉及┄┅的领域包括不断变化的媒体消费和新技术影响,但在亚洲,优先级可能会有所不々同。۞۞

社交

在考虑未来一年可能影Ⅵ▋响客户营销策略的社会话题和消费者▀担忧时,全球四大优先事项依次是数据、环境、低关注度和不断变化的社交『媒体习∵惯。

在亚洲,社交媒体习惯的改ы变是最大的问题,90%的受访者认为这一点非常重要或相当重要,而全球的数字为81%。虽然76∧%的ⓛ受访者预计环境和可持续发展是一个挑战,但这一比┙例落后于全球(84%),这在亚洲营销人员考虑的问题中仅排在第四位▂▃▅▆█。

┚⿰

技术

在全球范围内,被视为最重要的新兴∴技术是人工智能、增强ζ的支付∏技术、直播和聊天机器人。

人工智能在亚洲降至第★三位,支付技术则是最大的颠覆者,86%"的受访者选择,而全球只有75%的受访者选择。◇直播(82%)在亚洲更重要。╤

经济№

在全◎球范围内,营销人员预计Ins△tagram、YoιuTu$be和谷歌将成为◥增长最快的数字渠道。虽然这也是亚洲营销人员的前三名,但近一半的受访者(47%)预计在TikTok上的支出也会增加,相比之下►,全球1а/3的营销←人员(3|#≌3%)将增加对TikTok的支出。

行☼业Ⅶ

至于特定的行业问题,亚洲认为可Γ视性是最╠╡令人担忧的原因(48%)☆,而全球的这∩一比例为39%。还有更多的亚洲营销人员没有数据保护策略:近1/4▇█的亚洲营销人员(23%)表示,他们或他们的客户ξ没有数据保护策略,在全球范围内的数Ч字Ⅴ降至14%♀。

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