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报告:TAG认证渠道广告欺诈率比平均水平低88%

2019-12-29

 
      

根据最╞新数据,2ⓛ019年前8个月,η符合可信¤责任集团(TA※G)标∝准的数字广告欺诈和无效流量减少了88%〣。

TAG委托数字广告咨询公司614 GrouⅤp进行了一项基准研究,该研究基于аↁ6家主Я要代理控股公↔▒司¤在1月至8月期间提供的2010亿次广告展现量。

对√一般无效流量(GIVT)和复杂无效流量(SIVT卌)进行的研究涵盖了PC╫展╟示★广告、PC视频广告、移动展示广告、移动网络视频、应用内展示和应用内视频广告。

所φ有的展现量都是通过TAG认证的渠道实现的。在这些渠道中,参与交易的多家公司‖∠都获得了TAG▋的“防欺诈展现认证”。

到目前¥为止,世界各地已有137家公司获得了TA◥G的“防欺诈展现认证”₪큐,┘比一∮年前(109家)增长了26%。

614 Group的研究发现,201γ9年前8个月总体广告流量欺诈率▲达到11.41%,但↕使用∈TAG认证渠道的广告欺诈率下降到1.41%,比去⿵年的1.68%有所改进。与更广泛的行业平均水平相▊比,这一结果相当于欺诈率减少了88%。

TAG首席执行官Mike Zaneis◑↔↕▪在评论调查结果时表示,该行业现在开始“扭转战局”,打击ō广≈告欺诈。

Mike Zaneis补充说:“我们现在已经连续三年将TAG认证渠道的欺诈率控制在2%以下〡,而且随着越来越多的公司加入TAG的反欺诈认证计划并采用其严格的反欺诈标准,我们也┖大大提高了这些TAG认证渠道的年度欺诈率。我们可л能永远不会从数字广告生态系Ⅹ统中消除所有欺诈,但@这些数据应该ξ让广告客户更放心,如果他们使用TAG认证的渠道,╳欺Э诈不会对他们产生重大影响。”

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